· IMPULSA IGUALDAD
IMPULSA IGUALDAD lleva a las calles de la capital frases como «Qué ejemplo de superación» o «No se te nota la discapacidad» para cuestionar expresiones que siguen normalizadas.
Madrid se llena de mensajes de rechazo al capacitismo
"Qué ejemplo de superación". "Es una persona especial". "No se te nota la discapacidad". "No dejes que la discapacidad te limite".
Son frases que muchas personas con discapacidad escuchan de forma habitual y que, aunque a menudo se pronuncian con buena intención, pueden reproducir paternalismo, condescendencia, infantilización o expectativas diferentes sobre sus vidas.
Desde esta semana, esas expresiones ocupan las calles de Madrid como parte de «Hackea el capacitismo», la nueva campaña de IMPULSA IGUALDAD para hacer visible un capacitismo que muchas veces pasa desapercibido precisamente porque está normalizado.
La acción utiliza la estética del wild posting y convierte cada frase en un contracartel: primero aparece el mensaje capacitista y, sobre él, una respuesta directa e irónica que obliga a releerlo.
Por ejemplo:
"No dejes que la discapacidad te limite".
"Perfecto. Ahora díselo a las escaleras".
Con este giro, la campaña desplaza el foco de la persona hacia las barreras físicas, sociales y comunicativas del entorno.
FRASES REALES PARA CUESTIONAR MIRADAS APRENDIDAS
Las piezas parten de expresiones reconocibles que forman parte de la experiencia cotidiana de muchas personas con discapacidad.
La campaña no pretende elaborar un listado de palabras prohibidas, sino plantear una pregunta: ¿qué estamos diciendo realmente cuando utilizamos determinadas expresiones?
Porque el capacitismo no siempre aparece como un insulto. A veces llega disfrazado de cumplido.
Presentar sistemáticamente a una persona con discapacidad como «ejemplo de superación» por trabajar, estudiar, viajar o hacer vida cotidiana también puede transmitir que esas actividades resultan extraordinarias simplemente por tener una discapacidad.
DE LA CALLE A UNA HERRAMIENTA DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL
La campaña continúa en Hackea el Capacitismo, donde cualquier persona puede acceder gratuitamente al asistente «Hackea el capacitismo».
La herramienta, desarrollada por IMPULSA IGUALDAD mediante inteligencia artificial, permite introducir un texto para detectar posibles sesgos capacitistas, explicar por qué una expresión puede resultar problemática y proponer alternativas de redacción.
Está dirigida especialmente a profesionales y estudiantes de comunicación, aunque puede utilizarla cualquier persona que quiera revisar cómo habla o escribe sobre discapacidad.
El asistente presta especial atención a enfoques basados en la victimización, el paternalismo, la infantilización o la sobrevaloración de actividades cotidianas, y propone alternativas que respetan la autonomía y la capacidad de decisión de las personas con discapacidad. También tiene en cuenta los sesgos de género.
UNA CAMPAÑA QUE OCUPA MADRID
«Hackea el capacitismo» se despliega en distintos puntos de Madrid mediante una campaña de cartelería urbana que combina zonas céntricas y otros barrios de la ciudad.
La acción exterior se reforzará además con contenidos digitales y redes sociales para ampliar la conversación y llevarla también al entorno profesional y educativo.
El objetivo es sencillo: hacer visible lo que hemos aprendido a normalizar y conseguir que, después de leer uno de estos carteles, determinadas frases ya no suenen igual.
