· IMPULSA IGUALDAD
La Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Junta de Castilla y León, a través de la Fundación Siglo para el Turismo y las Artes de Castilla y León y en colaboración con TURESPAÑA y la Oficina Española de Turismo de Milán, desarrolla una acción internacional de promoción turística dirigida al mercado italiano con el objetivo de reforzar el posicionamiento de Castilla y León como un destino accesible, inclusivo y adaptado al turismo familiar.
Se sigue impulsando el turismo accesible en Castilla y León
Esta actuación se enmarca dentro de la estrategia de promoción y comercialización turística desarrollada por la Junta de Castilla y León para incrementar la proyección internacional de la Comunidad en mercados prioritarios y reforzar el posicionamiento de productos turísticos con alto valor añadido, apostando por un modelo turístico basado en la calidad, la sostenibilidad y la accesibilidad universal. Asimismo, la iniciativa forma parte del trabajo conjunto impulsado con TURESPAÑA y su red de Oficinas Españolas de Turismo en el exterior para reforzar la visibilidad internacional de España y de sus destinos a través de nuevas fórmulas de promoción y prescripción digital. La iniciativa cuenta con la participación de la influencer italiana Giulia Lamarca, especializada en accesibilidad, inclusión y viajes en familia. En este contexto, IMPULSA IGUALDAD colabora en el desarrollo de la acción en línea con el trabajo que viene desarrollando junto a la Junta de Castilla y León en materia de accesibilidad turística y dentro del marco generado tras la presentación del Plan Director de Turismo Accesible de Castilla y León, aportando asesoramiento especializado y experiencia técnica para avanzar hacia un modelo turístico más inclusivo y accesible.
Bajo el concepto “Castilla y León, donde la historia no tiene barreras”, el viaje tiene como objetivo mostrar cómo la Comunidad integra de forma natural la accesibilidad dentro de su oferta cultural, patrimonial y experiencial, ofreciendo propuestas turísticas reales y adaptadas sin renunciar a la calidad, autenticidad o valor experiencial del destino.
La colaboración de IMPULSA IGUALDAD ha resultado especialmente relevante para la configuración del programa y la selección de experiencias, contribuyendo a garantizar que el itinerario responda a criterios reales de accesibilidad, movilidad y confort, teniendo en cuenta las necesidades específicas de una viajera que se desplaza en silla de ruedas y viaja además en un entorno familiar.
El desarrollo de esta acción cuenta además con la colaboración y apoyo de distintas instituciones y entidades turísticas locales de las provincias de Ávila, Salamanca y Valladolid, cuya implicación resulta fundamental para facilitar el acceso a recursos turísticos, experiencias y propuestas vinculadas al patrimonio, la cultura, la gastronomía y el turismo experiencial. Esta colaboración público-institucional permite mostrar una visión integral del destino y reforzar el trabajo coordinado entre administraciones y agentes del territorio.
Giulia Lamarca cuenta con una comunidad cercana a los 795.000 seguidores, de los cuales aproximadamente el 75 % pertenecen al mercado italiano, público objetivo de esta actuación. Su perfil, especializado en contenidos relacionados con accesibilidad, familia, estilo de vida y viajes experienciales, la convierte en una prescriptora especialmente adecuada para trasladar una imagen cercana, real y creíble de Castilla y León como destino inclusivo.
El programa se desarrollará a lo largo de cinco días en las provincias de Ávila, Salamanca y Valladolid, combinando patrimonio, gastronomía, cultura y turismo experiencial desde una perspectiva plenamente accesible y familiar.
Entre las actividades previstas destacan recorridos accesibles por los cascos históricos de Ávila y Salamanca, visitas culturales adaptadas, experiencias gastronómicas, propuestas familiares, paseos panorámicos, actividades vinculadas al turismo experiencial y visitas relacionadas con el enoturismo accesible en el entorno de Ribera del Duero.
Asimismo, el itinerario incorpora recursos culturales y turísticos emblemáticos como el Museo Nacional de Escultura, el Castillo de Fuensaldaña o experiencias en barco por el río Pisuerga, reflejando la apuesta de la Junta de Castilla y León por seguir avanzando hacia un turismo cada vez más inclusivo y universal.
La acción permitirá una importante difusión digital en el mercado italiano a través de publicaciones, vídeos y contenidos generados durante el viaje, contribuyendo a reforzar la proyección internacional de Castilla y León y su posicionamiento como un destino accesible, inclusivo y preparado para todos los viajeros.
